Kies jij met je principes of met je portemonnee?
B-Corp-certificering belooft winst maken én aantoonbaar goed doen, maar schuurt als juist multinationals zich aansluiten. Toch overweeg ik een B-Corp sneller, zeker bedrijven die hun kern echt met duurzaamheid verbinden.
Ik geef het eerlijk toe: ik ben een parttime beroepsdeuger. Elektrische auto, gerecycled wc-papier, verantwoorde zeep en shampoo. Maar ik stap ook af en toe in het vliegtuig. En toch vind ik dat je soms wat meer mag betalen voor producten die beter zijn voor mens en planeet. Herkenbaar aan keurmerken zoals B-Corp.
Het interessante is dat veel mensen nog nooit van B-Corp gehoord hebben. Terwijl ik dacht dat dit inmiddels overal bekend zou zijn. Of is dat iets wat vooral leeft bij de havermelkelite in het Gooi of in Zuid? Kort gezegd: een B-Corp is een bedrijf dat zich laat certificeren op sociale en duurzame criteria. Het idee: winst maken én aantoonbaar goed doen. In theorie klinkt dat prachtig.
In praktijk schuurt het. Want hoe geloofwaardig is het als juist multinationals zich aansluiten? Albert Heijn is nu B-Corp, terwijl 60% van de schappen vol ongezond eten ligt en ze massaal gedragspsychologie misbruiken om ons meer te laten kopen. Nestlé kreeg het label, terwijl miljarden aluminium koffiecups nog altijd in de afvalbak verdwijnen. WeTransfer draagt het keurmerk, maar hun datacenters slurpen energie. Auping noemt zich circulair, terwijl matrassenproductie nog grotendeels fossiel is.
En toch: ik merk dat ik een B-Corp-bedrijf sneller overweeg dan een ander. Zeker als het gaat om bedrijven die écht hun kern verbinden met duurzaamheid. Marie-Stella-Maris financiert schoon drinkwaterprojecten. The Good Roll bouwt toiletten in ontwikkelingslanden. Fairphone en MUD Jeans laten zien dat duurzaamheid niet de bijzaak is, maar de business zelf.
Perfect is het niet, maar liever een imperfect B-Corp dan een Temu-, Shein- of Alibaba-ervaring waarbij je met één klik fast fashion en wegwerpzooi je huis in trekt.
Dus: principes of portemonnee? Waar stem jij mee?